Im Kurs lernen Sie Online Marketing als System: Ziele, Kanäle, Umsetzung, Messung und Optimierung greifen ineinander. Die Inhalte sind in Module gegliedert, damit Sie Wissen in der richtigen Reihenfolge aufbauen.

Jedes Modul enthält thematische Lernabschnitte, praxisnahe Aufgaben und Materialien, die Sie während des Kurses nutzen können. So entsteht ein nachvollziehbarer Lernpfad statt einzelner, isolierter Themen.

Modul 1: Grundlagen & Zielsetzung

Sie schaffen die Basis für alle weiteren Schritte: Zielgruppenverständnis, Marketingziele, Kanalwahl und ein strukturiertes Vorgehen für Kampagnen. Im Fokus stehen Begriffe, Prozesse und Dokumentationsformen, die später beim Tracking und Reporting helfen.

• Marketingziele und KPI-Grundlagen (z. B. Reichweite, Leads, Conversions)
• Customer Journey und Touchpoint-Logik
• Aufbau eines Kampagnenplans (Briefing, Annahmen, Hypothesen)
• Qualitätscheck für Inhalte und Landingpages

Modul 2: SEO & Content-Struktur

Sie lernen, wie Suchintentionen in Content-Strukturen übersetzt werden. Dabei geht es um die Planung von Themenclustern, die technische und redaktionelle Vorbereitung sowie um die Auswertung von Suchdaten.

• Keyword-Recherche nach Suchintention
• Content-Planung: Themencluster, Überschriftenlogik, interne Verlinkung
• Onpage-Grundlagen: Struktur, Meta-Daten, technische Basics
• Content-Qualität: Lesbarkeit, Aktualität, Konsistenz

Modul 3: SEA & Kampagnen-Setup

Sie bauen Werbekampagnen strukturiert auf: von der Kontostruktur über Anzeigentexte bis zur Aussteuerung. Das Modul legt Wert auf nachvollziehbare Setups, saubere Parameter und verständliche Auswertungslogik.

• Kampagnenstruktur: Kontenlogik, Anzeigengruppen, Zielgruppen
• Anzeigeformate und Textbausteine (Value Proposition, Call-to-Action)
• Budget- und Gebotsgrundlagen (konzeptionell, ohne „Tricks“)
• Landingpage-Briefing: Relevanz, Erwartung, Nutzerführung

Modul 4: Social Media & Creatives

Sie erarbeiten Content-Formate für Social Media und lernen, wie Creatives mit Zielgruppen und Kampagnenzielen zusammenhängen. Der Schwerpunkt liegt auf Planung, Varianten und einem wiederholbaren Prozess.

• Content-Planung: Formate, Kalenderlogik, Themenrotation
• Creative-Varianten: Hook, Botschaft, visuelle Konsistenz
• Community- und Engagement-Grundlagen
• Testansätze: Was wird verglichen und wie dokumentiert man Ergebnisse?

Modul 5: Tracking & Auswertung

Sie lernen, wie Daten im Marketing sinnvoll erfasst und interpretiert werden. Dabei geht es um Ereignisse, Messpunkte, saubere Benennung und die Verbindung zwischen Kampagne und Ergebnis.

• Tracking-Grundlagen: Events, Conversions, Attribution-Logik (konzeptionell)
• Messplan erstellen: Welche Daten brauchen Sie wofür?
• Qualitätscheck: Datenlücken, Dubletten, Plausibilitätsprüfungen
• Dashboards & Auswertungsroutinen (Reporting-Struktur)

Modul 6: Optimierung & Reporting

Sie setzen auf einen strukturierten Optimierungsprozess: Hypothesen formulieren, Änderungen planen, Ergebnisse auswerten und Entscheidungen dokumentieren. So wird aus „Ausprobieren“ ein nachvollziehbarer Lern- und Verbesserungszyklus.

• Optimierungslogik: Learnings, nächste Schritte, Priorisierung
• Reporting-Vorlagen: Status, Erkenntnisse, Maßnahmen
• Dokumentation von Tests und Ergebnissen
• Qualitäts- und Compliance-Basics für Marketinginhalte

Materialien & Lernformat

Während des Kurses erhalten Sie strukturierte Lernunterlagen, Checklisten und Vorlagen, die Sie für Ihre eigenen Projekte nutzen können. Die Inhalte werden so aufbereitet, dass Sie die einzelnen Schritte nachvollziehen und in Ihrer Praxis anwenden können.

• Modulunterlagen (Erklärungen, Prozessdiagramme, Begriffsübersichten)
• Praxisaufgaben pro Modul mit Fokus auf Umsetzung und Dokumentation
• Checklisten für Kampagnenplanung, Tracking und Reporting
• Beispiele für saubere Strukturen (Konten, Inhalte, Messpläne)